WORKTEC
SISTEMAS GRÁFICOS · DISEÑO DIGITAL E IMPRESO · EVENTOS
Un evento, decenas de piezas, un mismo sistema visual.
Durante aproximadamente dos años trabajé junto a Worktec en la comunicación visual de distintos congresos y eventos.
Cada propuesta necesitaba traducirse a múltiples formatos: redes sociales, newsletters, programas, credenciales, certificados, pantallas, gráfica para stands, señalética y piezas para los espacios físicos.
Mi trabajo era hacer que todo eso siguiera sintiéndose parte del mismo evento.
Sostener la identidad cuando cambia el formato.
Algunos encuentros ya contaban con un logo, una paleta o una estética desarrollada en ediciones anteriores. Esos elementos funcionaban como punto de partida.
A partir de allí, recibía contenidos, programas, speakers, auspiciantes y requerimientos de cada soporte, y resolvía cómo organizar esa información y trasladar el lenguaje visual de una pieza a otra.
Una publicación, una credencial, un programa o un banner podían tener funciones completamente diferentes. La identidad tenía que seguir reconociéndose en todos.
Ese es para mí el corazón del caso. De hecho, el documento original ya tiene esa idea cuando plantea que cada soporte cumplía una función diferente pero debía reconocerse como parte del mismo evento. Worktec
Distintos eventos. Distintos códigos. El mismo criterio.
A lo largo de la colaboración trabajé sobre eventos con públicos, contenidos e identidades diferentes.
No se trataba de imponer una estética de Evaneb a todo, sino de entender el sistema de cada propuesta y hacerlo funcionar en los soportes que el evento necesitara.
Color, tipografía, imágenes, jerarquías y recursos gráficos debían adaptarse sin perder coherencia.
Diseñar también es responder cuando todo se mueve.
El ritmo de los eventos sumaba otro desafío: la información seguía cambiando mientras las piezas ya estaban en producción.
Speakers, horarios, auspiciantes o contenidos podían modificarse y afectar varios soportes a la vez.
Parte del trabajo era responder rápido sin perder de vista el sistema.
El desafío no era repetir una pieza. Era reconocer qué debía permanecer para que el sistema siguiera siendo el mismo.
Un sistema gráfico se demuestra también en su capacidad de adaptarse.
Cambian los contenidos, los formatos y las condiciones de uso.
El diseño tiene que responder a esas diferencias sin perder identidad ni función.
¿Tu empresa necesita ordenar su comunicación entre distintos canales y soportes?