Branding + Identidad visual + Diseño web
De un proyecto profesional a una marca capaz de mostrarse como empresa.
Oxalis nació de dos profesionales del área ambiental que necesitaban transformar su conocimiento técnico en una presencia seria, clara y consistente.
Empezamos por la identidad visual y el proyecto fue creciendo con ellas: papelería, credenciales, firmas de mail, piezas para redes, brochure, tríptico y finalmente un sitio web con una gran cantidad de información que necesitaba ser organizada para poder recorrerse con claridad.
Una identidad para ordenar lo técnico sin volverlo rígido.
El nombre ya estaba definido y tomaba como referencia la planta Oxalis. Ese universo fue el punto de partida para construir el símbolo y un sistema visual capaz de combinar dos necesidades: transmitir profesionalismo y, al mismo tiempo, evitar una imagen excesivamente fría o técnica.
La paleta ayudó a diferenciar sus tres áreas de trabajo —Medio Ambiente, Seguridad e Higiene y Sustentabilidad— y las formas orgánicas derivadas del isotipo fueron conectando las distintas piezas.
Un sistema, muchos soportes.
La identidad debía sostenerse desde una tarjeta personal hasta una propuesta comercial o una web con gran volumen de información.
El resultado
Oxalis pasó de ser el proyecto de dos profesionales a presentarse visualmente como una empresa.
La identidad y los distintos materiales les dieron herramientas para presupuestar, presentarse, explicar su oferta y llegar a distintos tipos de clientes con una presencia consistente.
Profesionalizar la imagen no cambió lo que hacían. Cambió la manera en que podían mostrarlo.
BRANDING + IDENTIDAD VISUAL · DISEÑO WEB
De dos profesionales a una consultora capaz de presentarse como empresa.
Oxalis nació como el proyecto de dos profesionales del área ambiental que necesitaban construir una presencia capaz de acompañar el nivel técnico de lo que ofrecían.
El trabajo comenzó por una identidad visual básica y fue creciendo junto con el proyecto: papelería, piezas de comunicación, material comercial y finalmente un sitio web capaz de organizar una oferta amplia y especializada.
Identidad visual · Sistema gráfico · Papelería · Diseño editorial · Diseño web
EL PUNTO DE PARTIDA
El conocimiento ya estaba. Faltaba construir la marca que lo sostuviera.
Yo ya conocía a Catalina y Rocío porque habíamos trabajado juntas anteriormente en otra organización.
Cuando decidieron desarrollar su propio proyecto, volvieron a contactarme para darle forma a Oxalis.
Tenían definido el nombre y su relación con la planta Oxalis. A partir de ese punto comenzamos a construir la identidad visual.
El primer pedido fue concreto: logo, paleta cromática y tipografías.
Pero la marca empezó a crecer.
A medida que aparecieron nuevas necesidades, fuimos desarrollando las herramientas necesarias para presentarse, comunicar y trabajar de una manera cada vez más profesional.
EL DESAFÍO
Hacer amable una comunicación profundamente técnica.
Oxalis trabaja con información que puede volverse compleja rápidamente: normativa, habilitaciones, gestión ambiental, seguridad e higiene, sustentabilidad, organismos de control y múltiples servicios especializados.
Su oferta se organizaba en tres grandes áreas —Medio Ambiente, Seguridad e Higiene y Sustentabilidad— que necesitaban convivir dentro de un mismo sistema sin perder claridad. brochoure oxalis A4
Para mí, el desafío estaba ahí:
¿Cómo transformar una gran cantidad de información técnica en piezas profesionales, claras y agradables de recorrer?
No se trataba de quitar complejidad al trabajo que ellas hacían. Se trataba de darle estructura para que pudiera entenderse.
La información podía ser compleja. La experiencia de recorrerla no tenía por qué serlo.
LA IDENTIDAD
Un sistema que pudiera crecer con el proyecto.
La planta Oxalis fue el punto de partida visual de la marca.
El material institucional explica que sus tres foliolos se asociaban a las dimensiones social, ambiental y económica del desarrollo sostenible y que la continuidad de su trazo también remitía a una idea de circularidad. sitio oxalis
A partir del universo conceptual que ellas traían alrededor de la planta Oxalis, trabajé su traducción a una identidad visual capaz de funcionar en diferentes formatos y soportes.
Las formas orgánicas del isotipo se extendieron después al resto del sistema: curvas, contenedores, recortes y recursos gráficos que permitían reconocer la marca sin depender permanentemente del logo.
TRES ÁREAS, UNA MISMA MARCA
El color también tenía que ayudar a ordenar.
El verde funcionaba naturalmente como base de la identidad, pero utilizar únicamente variaciones del mismo tono no alcanzaba para distinguir áreas con contenidos muy diferentes.
Por eso amplié la paleta.
Medio Ambiente mantuvo el universo de verdes.
Seguridad e Higiene incorporó tonos tierra y naranja.
Sustentabilidad sumó el morado.
La identidad seguía siendo una, pero cada área podía empezar a reconocerse visualmente.
El manual muestra además una paleta extendida de verdes, aguas, tierras y morados que permitió sostener esa diferenciación dentro de un mismo sistema.
DE UNA IDENTIDAD A UN SISTEMA DE TRABAJO
La marca empezó a aparecer en cada punto de contacto.
El proyecto fue creciendo de manera orgánica.
Cada nueva necesidad sumó una pieza más al sistema sin tener que volver a empezar.
Identidad
Logo, versiones, variables de ubicación, variantes cromáticas, tipografías y manual.
Presentación
Papelería, tarjetas personales, credenciales para visitas técnicas y firma de mail.
Comunicación
Piezas para redes sociales y recursos gráficos.
Material comercial
Tríptico y brochure institucional.
Experiencia digital
Diseño, arquitectura e implementación del sitio web.
Diseñar una identidad no fue hacer una pieza. Fue construir un sistema capaz de acompañar distintas necesidades.
EL DISEÑO WEB
Mucha información. Un recorrido que necesitaba orden.
Cuando llegó el momento de construir el sitio, el desafío aumentó.
Oxalis tenía una oferta muy amplia y especializada. La web tenía que poder explicar quiénes eran, qué hacían, qué servicios ofrecían y cómo se organizaban sin convertirse simplemente en un depósito de información.
La arquitectura se trabajó junto con ellas: partiendo de todo lo que necesitaban comunicar y reorganizándolo cuando era necesario para que el recorrido tuviera sentido.
El sitio terminó contemplando presentación institucional, servicios, blog, contacto y páginas específicas para sus áreas principales. sitio oxalis. Yo diseñé e implementé también el sitio.
Ordenar también es diseñar.
DISTINTOS SOPORTES, LA MISMA VOZ
El verdadero desafío de un sistema aparece cuando empieza a expandirse.
Una identidad funciona cuando puede pasar de una tarjeta a una web, de una credencial a un tríptico o de una publicación digital a un brochure sin dejar de reconocerse.
En Oxalis hubo que sostener esa coherencia en formatos, cantidades de información y objetivos muy diferentes.
El tríptico, por ejemplo, debía condensar servicios ambientales, seguridad e higiene, sustentabilidad, capacitaciones y habilitaciones dentro de una pieza comercial de lectura rápida.
EL RESULTADO
Una identidad que cambió la forma de presentarse.
El resultado no fue solamente una nueva imagen.
Oxalis pasó a contar con una estructura visual y comunicacional que les permitió presentarse como una consultora profesional.
Ya no eran dos profesionales intentando explicar todo lo que podían hacer.
Tenían una marca, una web, materiales comerciales y herramientas concretas para acompañar una reunión, enviar una propuesta, presentarse ante un posible cliente o explicar su oferta en distintos contextos.
La identidad ayudó a que dos profesionales comenzaran a presentarse con la estructura y la presencia de una empresa.
MIRADA ACTUAL
Lo que hoy haría distinto.
Este proyecto también representa una etapa de mi recorrido como diseñadora.
Hay decisiones que todavía sostengo: construir un sistema y no sólo un logo, diferenciar las áreas mediante el color, trasladar la identidad entre soportes y buscar una manera más amable de presentar información técnica.
Pero hoy trabajaría desde una lógica todavía más simple.
Especialmente en la web, priorizaría más la experiencia del usuario y jerarquizaría con mayor decisión qué información necesita aparecer primero, cuál puede profundizarse después y cuál quizás no necesita estar.
Porque con los años entendí algo que hoy atraviesa mucho más mi trabajo:
Tener mucha información no significa que haya que mostrarla toda al mismo tiempo.
Una marca profesional también cambia la forma en que llegás a una conversación.
No reemplaza la experiencia, el conocimiento ni el trabajo. Los ayuda a presentarse con claridad, coherencia y credibilidad. ¿Tu negocio creció pero tu marca todavía no muestra todo lo que hay detrás?