BRANDING + DISEÑO WEB
De seis miradas distintas a una marca que hablara con una sola voz.
Hupo —Human Potential— nació como un proyecto nuevo impulsado por un equipo multidisciplinario.
El desafío fue construir desde cero una identidad capaz de representar al conjunto y llevarla a un sitio web con personalidad, movimiento y una estructura clara para presentar su propuesta.
Identidad visual · Sistema gráfico · Diseño web · WordPress
EL PUNTO DE PARTIDA
Un proyecto nuevo. Muchas voces tomando decisiones.
Hupo necesitaba construir su identidad desde cero y contar con un espacio digital desde donde presentar su propuesta, su equipo y sus servicios.
El proyecto tenía una complejidad particular: detrás de la marca había aproximadamente seis personas participando activamente de las decisiones.
Eso implicaba integrar distintas miradas, preferencias y opiniones sin perder coherencia.
Marca nueva
No existía una identidad previa.
Equipo amplio
Varias personas participaban de las decisiones.
Presencia digital
Necesitaban un sitio autoadministrable para presentar el proyecto y generar contenidos.
EL DESAFÍO
no era elegir lo que más le gustaba a cada uno.
Era construir algo que pudiera representar al conjunto.
Cuando muchas personas participan de una marca, las decisiones pueden quedar rápidamente atravesadas por gustos individuales.
Mi rol fue sostener una dirección profesional, argumentar cada decisión desde el diseño y la comunicación, y encontrar puntos de acuerdo sin perder de vista lo que el proyecto necesitaba expresar.
No se trataba de satisfacer seis gustos distintos. Se trataba de construir una sola marca.
LA IDENTIDAD
Una identidad construida desde cero.
Diseñé el sistema visual completo de Hupo:
- logotipo y variantes;
- paleta cromática;
- tipografía;
- recursos gráficos;
- sistema de composición;
- tratamiento de imágenes;
- aplicaciones visuales.
La propuesta seleccionada combinó gris, amarillo y naranja con un lenguaje gráfico enérgico y gestual.
El sistema buscaba transmitir movimiento, diversidad y una fuerte personalidad visual.
LA IDEA DE MOVIMIENTO
Una marca que necesitaba sentirse en movimiento.
El equipo quería que la identidad transmitiera energía y dinamismo.
Esa búsqueda se trasladó tanto al lenguaje visual como a la experiencia digital mediante:
- formas circulares;
- pinceladas y recursos gestuales;
- alto contraste cromático;
- fotografía con energía;
- animaciones;
- entradas de elementos;
- composiciones con ritmo.
La metáfora musical —ritmo, banda, volumen, escenario— también atravesó el universo del proyecto.
LA WEB
Llevar esa identidad a una experiencia digital.
Diseñé e implementé el sitio completo en WordPress. La web debía cumplir dos objetivos principales:
presentar el nuevo proyecto con claridad y permitir al equipo gestionar sus propios contenidos.
La estructura incluía:
Inicio · Nos presentamos · Cómo lo hacemos · Publicaciones · Conversemos · Nuestros clientes
También incorporamos
Blog / publicaciones
Para que el equipo pudiera cargar contenidos de manera autónoma.
Selector de idioma
Para acompañar el alcance internacional del proyecto.
Formularios
Integrados dentro del recorrido del sitio.
Sitio autoadministrable
Desarrollado en WordPress para facilitar futuras actualizaciones.
UNA PARTE CLAVE DEL PROCESO
Cuando hay muchas voces, el diseño necesita criterio.
En Hupo, una parte importante del trabajo fue gestionar decisiones con un equipo amplio.
Ante diferencias de opinión, mi forma de trabajar fue volver a los objetivos del proyecto y fundamentar las propuestas desde:
funcionalidad · comunicación · coherencia · diseño
Siempre busqué congeniar con los deseos del equipo, pero sin perder el criterio profesional necesario para construir una marca consistente.
El diseño no resolvía sólo una estética. También ayudaba a ordenar decisiones.
EL RESULTADO
Una identidad común para un proyecto construido entre muchas personas.
Hupo terminó el proceso con:
- una identidad visual completa;
- un sistema gráfico reconocible;
- una web alineada con ese lenguaje;
- un espacio para presentar equipo y servicios;
- blog autoadministrable;
- selector de idioma;
- formularios y canales de contacto.
Más que un conjunto de piezas, el resultado fue un sistema capaz de reunir distintas voces bajo una misma dirección.
MIRADA ACTUAL
Lo que hoy haría distinto.
Con distancia, hay decisiones del proyecto que sigo valorando:
- la fuerza de la identidad;
- la paleta;
- el concepto de movimiento;
- la construcción de un sistema visual propio;
- la necesidad de sostener una dirección común frente a múltiples opiniones.
Lo que hoy resolvería de otra manera es la cantidad de estímulos simultáneos.
En ese momento, gran parte de la sensación de energía se tradujo en animaciones, entradas de elementos y muchos recursos gráficos conviviendo al mismo tiempo.
Hoy buscaría mantener esa fuerza con:
- más aire;
- menos elementos;
- mejores jerarquías;
- composiciones más simples;
- y un uso más selectivo del movimiento.
El movimiento también puede sentirse sin que todo tenga que moverse.
Una marca no necesita que todas las personas piensen igual.
Necesita una dirección suficientemente clara para que las decisiones puedan encontrarse en un mismo lugar.
Si tu proyecto creció entre muchas ideas, servicios o voces distintas, podemos empezar por ordenar qué necesita decir tu marca hoy.